背靠阿里，水果第一股身后的资本局
发布时间：2021-11-26 16:50:07 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：一直以来，水果行业处于有品类、无品牌的状态下。在洪九果品的招股书中，多次强调了公司的自有品牌，自称中国品牌水果的引领者。 招股书显示，在2018年至2021年上半年的报告期内，品牌水果产品收入占比超过60％，远超行业平均水平。 根据灼识咨询资料，按销售
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一直以来，水果行业处于“有品类、无品牌”的状态下。在洪九果品的招股书中，多次强调了公司的自有品牌，自称“中国品牌水果的引领者”。 招股书显示，在2018年至2021年上半年的报告期内，品牌水果产品收入占比超过60％，远超行业平均水平。 根据灼识咨询资料，按销售收入计，洪九果品占榴莲分销市场的份额由2018年的1.0％上升至2021年上半年的8.3％。 其主要销售渠道包括终端批发商、商超与新兴零售渠道（社区团购与即时电商）。在2020年，新兴零售渠道销售收入占比已达到17.4％。 但在主要的生鲜电商平台诸如淘宝、盒马鲜生、每日优鲜、叮咚买菜，却几乎搜索不到与“洪九”有关的任何水果。 招股书中，洪九果品声称精选品牌洪九泰好吃榴莲、洪九越来美火龙果、洪九奉上好黄桃的推荐度均超81%，上述品牌的味道、新鲜度、外观、性价比、包装等方面的5星满意度均超83%。受访消费者中约88%愿意购买新品。 搜索“榴莲”，以盒马鲜生为例，定位杭州，销量第一位的是盒马泰国金枕榴莲肉，生产商为河南泰香莲食品有限公司；第二位为泰国金枕冷冻榴莲肉，分装厂商为肇庆市高要区华弘食品有限公司；再往后看，全部商品中也几乎找不到“洪九”的影子。再将定位改至洪九果品所在的重庆市渝北区，同样搜索不到洪九果品的榴莲产品。 这说明，对于洪九果品品牌，多数消费者比较陌生。其以水果分销批发为主，并非直接对接消费者，面向的主要是B端的鲜果销售商家，线上品牌力并未兑现。 资本市场看重的，毕竟是长期的成长性。对此，洪九果品在招股书中也坦诚了相关风险：“ 由于来自新市场参与者的竞争及替代产品等原因，洪九果品产品需求不能保证继续以类似的速度增长。” （编辑：湘西站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
