《英雄联盟》“七年之痒”
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过去20年，涌现出现了非常多游戏IP影视化、漫画、小说作品。诸如，国外有游戏《魔兽争霸：人类与兽人》大电影《魔兽世界》，游戏《刺客信条》同名大电影。国内有游戏《荒野行动》衍生连载漫画—《荒野行动预备役》，DNF（地下城与勇士）同人小说、动画《全职高手》。 从结果来看，官方主导的电影、漫画效果不佳。反倒是同人小说，动画大获成功。 公开资料显示《全职高手》豆瓣评分8.3分，微博＃《全职高手》＃话题目前阅读量高达26.3亿，发帖量达一万。开播24小时，播放量就超过了一亿，破了国产动画的记录。联合出品方二次元社区B站目前总播放量高达2477.4万，追番人数达到265.7万，弹幕总数118.7万。 一个小细节似乎更有说服力。《全职高手》开播当日，弹幕条数突破50万，以至于B站因弹幕数过多，后台出现断续的系统崩坏，可见动画之火爆。
动画《全职高手》 拳头、腾讯对同人创作的态度又是如何呢？目前官方已授权上线了同名小说《英雄联盟：我的时代》，看似想要复制全新的《全职高手》。不过此举仍属于相对开放状态。 对此，腾讯互动娱乐、英雄联盟中国IP开发霍锦告诉竞核：”我们欢迎基于对《英雄联盟》的热爱创作同人作品。如果在中国市场上出现一部类似《全职高手》这样的《英雄联盟》的同人作品，我觉得是一个非常有价值的事情。” 商业化何处突围 拳头、腾讯自2017年下力气着手《英雄联盟》IP开发以来，内部一直比较淡化商业化色彩。 “至今为止，我们并没有将《英雄联盟》IP商业化开发设定KPI。或者说，我们的目标还是做出更好的内容。”拳头游戏中国IP及周边产品汤煜文告诉竞核。 一般而言，《英雄联盟》营收来源主要分为游戏内皮肤收益，周边产品，联赛商业赞助，赛事版权，门票等收益。
数据来源于SuperData SuperData发布的2017年游戏市场收入规模数据报告显示，2017年在PC平台游戏营收TOP3分别为《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《穿越火线》。其中《英雄联盟》2017年年营收为21亿美元。 目前英雄联盟开发的周边产品主要包括雕塑手办、毛绒玩偶、男女服饰、海报艺术、LPL队服以及鼠标垫和手机壳等几类，从种类和数量来看，雕塑手办占较大比例。 腾讯互娱英雄联盟中国创新产品负责人夏丹曾向媒体透露，目前英雄联盟周边产品营收在亿元级别，与联赛的商业赞助收入处于同一水平，但在游戏的总收入中占比较小。换句话说，大头营收仍然是游戏皮肤收益。
K/DA女团 至于英雄联盟IP化收益，漫画、小说这块仍处于砸钱培育阶段。11月初，《英雄联盟》初代虚拟偶像组合K/DA在S8总决赛尽出风头，当天还顺势推出了单曲《POP/STARS》。 单曲上线一周后，在QQ音乐、YouTube、Spotify等多个平台播放量都已经过千万。单曲销量方面，截至11月8日，累计销售量达到9000份。 尽管单曲销售量仍在增长，不过相比《英雄联盟》皮肤收入而言，这部分营收如同沙漠中的一粒细沙，轻飘飘微不足道。 往后，《英雄联盟》IP收益最有可能来源于小说、漫画化后改编成电影，而后再授权打造主题乐园。 去年，腾讯互娱英雄联盟中国区总负责人黄凌冬曾透露，拳头跟腾讯正在探讨与《英雄联盟》电竞相关的电视剧内容，希望有好的故事剧本。拳头这边也想去尝试《英雄联盟》的电影，不过这个非常的慎重，因为希望创作出来是有足够高品质的，能够被认可的。 今年10月份，拳头注册了多个名为“Legends of Runeterra”缩写为“LOR”的商标，产品类型覆盖服装、电子科技…电脑软件。有网友猜测这可能是拳头公司计划中的电影项目。 可以很明确地说，《英雄联盟》大电影一定会有。按照拳头、腾讯在2018年加速IP开发态势，玩家们等得时间不会太久。 考虑到《魔兽世界》大电影的失利，预期不必过于乐观。1994年暴雪娱乐制作了游戏《魔兽争霸：人类与兽人》，2014年暴雪娱乐跟传奇影业联合出品《魔兽世界》大电影。获得了4.32亿美元全球票房。 不过《魔兽》电影总预算成本为1.6亿美元（10亿人民币），在刨除各种其他相关费用以及利润分成之后，《魔兽》电影的收益仍然无法与所有投入持平，这部电影共计亏损大约1500万美元（约1亿人民币）。 前事之鉴，后事之师。《英雄联盟》IP开发，尤其是走到大电影这一步，一定要谨慎。 “基本上行业做电竞游戏的都来找过我们，但我们一个电竞项目都没有接。电竞改真人电影，它需要大量的特效，以及在制作上需要更多工业流程的介入。这不是说，请一个国外很厉害的特效师过来就行的。我觉得是整个中国电影工业体系的问题。”啊哈娱乐CEO邹沙沙告诉竞核。 她进一步强调，目前国内没有哪个团队能够去做电竞这个题材，未来说不定。 其实拳头、腾讯围绕《英雄联盟》IP开发才开始两年，时间说短不短，说长不长。 如果现阶段，拳头、腾讯是以打造满足玩家需求的IP产品为己任，那漫画《英雄联盟：艾希：战母》、小说《英雄联盟：我的时代》的口碑、知名度就是衡量成功与否的关键。 未来《英雄联盟》IP产品商业化无法避免，届时《英雄联盟》大电影成色如何，值得关注。 更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App （编辑：湘西站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
