文｜竞核
2018年无疑是《英雄联盟》大放异彩的幸运之年。
它扛过了《绝地求生》的冲击波，而后中国战队iG更是首夺S8总冠军。内外各种利好因素下，《英雄联盟》玩家正在回流。
“去年年底，我这儿60个人玩《英雄联盟》，其余40个人玩吃鸡。现在是80个人玩《英雄联盟》，20人玩吃鸡。”惠成网咖老板张笑川告诉竞核。
请数据来源于顺网科技
正如上述网咖老板描述的《英雄联盟》玩家回流现象。顺网科技发布的2018年Q3中国互联网上网服务行业报告显示，《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》占据网吧端游排名前三甲。
近日《英雄联盟》IP产品也接连发布、上线。诸如K/DA虚拟女团，《英雄联盟》官方小说、漫画。从2009年美服上线以来，《英雄联盟》已经九岁了。而自2011年《英雄联盟》国服正式引入，迄今为止也走过了七个年头。
俗话说“七年之痒”，对于《英雄联盟》来说，它的危机点在于游戏产品本身已经过了顶峰期。如何维持游戏产品的活跃，构建长期的开发空间，无疑成了拳头、腾讯工作的重中之重。
缘何在2018年，拳头、腾讯要加速《英雄联盟》IP开发的节奏，是巧合，还是形势所逼？对于国内游戏IP同步开发模式，官方持有何种态度？玩家们一直期待的《英雄联盟》大电影进展如何，它会是一门好生意吗？
快与慢的抉择
九年之后，拳头游戏才宣布联手漫威娱乐开发《英雄联盟：艾希：战母》首部漫画。单从时间跨度来评判，不可谓不长。
知情人士告诉竞核，早在2015年拳头就接触了漫威，商讨《英雄联盟》IP化相关事宜。鉴于彼时《英雄联盟》玩家覆盖度低；玩家对IP产品需求薄弱，因而未能推出成型的IP产品。
实际上，《英雄联盟》全球玩家数在2016年达到顶峰1亿后，开始慢慢滑落。第三方机构数据显示，2017年《英雄联盟》全球玩家数跌落至8100万，2018年《英雄联盟》全球玩家数只有6333.5万。其中国服玩家数为4393万，占比将近七成。
这就难怪，在拳头主导推出艾希漫画之外，腾讯前不久也宣布在中国区推出《英雄联盟》官方小说《英雄联盟：我的时代》，并推出官方小说主题曲《Believe in tomorrow》。拳头、腾讯对中国玩家、市场的重视可见一斑。
拳头游戏中国IP及周边产品汤煜文告诉竞核：“拳头不会为了热度去创造故事。我们会先默默做好故事，去社区听取玩家的反馈，然后把故事跟玩家的需求很好结合之后，再去做故事。这是我们现在IP战略的重点。”
随着中国战队夺得S8冠军，玩家回流的同时，也催生出了多元化的IP需求。对于拳头、腾讯来说，这个时间节点推出IP产品，无疑是明智的，促进活跃度又拉新。
坦白说，拳头时隔九年才推出首款《英雄联盟》IP产品，节奏稍慢。不过纵观整个IP商业开发史，后发先至的案例也不少，更何况哪些热衷于游戏IP联动开发的玩家，效果着实一般。
放眼国内，诸如《王者荣耀》、《荒野行动》这类爆红的手游产品，IP开发周期短则一年，长则三年。
拿网易旗下的吃鸡手游《荒野行动》来说，2017年10月28日游戏正式公开测试，2018年1月10官方就公开了《荒野行动》的衍生连载漫画—《荒野行动预备役》。两款产品联动的时间间隔不到一个季度。
该漫画主要围绕主角们的军校生活展开，整体故事和画风偏搞笑，瞄准年轻玩家。在《荒野行动》漫画之前，，网易还推出了《荒野行动》为主题的网络综艺《荒野最强鸡肉王》，《荒野八倍镜》两档综艺节目。
数据来源于骨朵传媒
截至目前，《荒野行动预备役》更新了39话，网易漫画上点击量为8388.4万，腾讯漫画上点击量略高，人气值破亿，达到1.2亿。排名方面，该作在腾讯动漫平台内位列第2803名，在网易平台内总排名为225名。
不用多说，这样的成绩正如扔到大海中的小石子一般，没有溅起任何水花。
至于国民手游《王者荣耀》 ，它花了一年多时间，才推出首款IP联动产品。2017年6月底，明星队长田亮、胡夏、吴昕、李诞领衔的《集结吧王者》正式亮相，第一季共九集，均集播放量在2000万左右。成绩着实辣眼睛，明显不及格。
数据来源于骨朵传媒
以跑男为参照蓝本的《王者出击》，号称全球首档游戏IP自主研发的实景真人对抗赛。没错，这里的游戏即《王者荣耀》。该综艺于去年年底首播，首季八集，均集播放量高达2亿，豆瓣评分4.0。
某网友评价该综艺为：“王者不出击，脑残全上线。嘉宾无默契，懵逼欢乐多。娱乐无底线，智障尬综艺。广告硬植入，一星先鼓励。”简单地说，《王者出击》根本就没有想清楚游戏和真人之间的形式转换，只能靠明星嘉宾尬演。
“游戏IP开发不能一味求快，漫画、小说归根结底都是文化产品，故事内容本身就很关键。流量型IP顶多能收割一波核心玩家，但割完一茬就没有下一茬了。”某资深动漫从业者告诉竞核。
IP开发从封闭到逐步开放
相较于腾讯、网易对旗下游戏IP的开放态度，拳头公司对《英雄联盟》IP开发可谓相对“封闭”。
当然，这跟腾讯与拳头复杂的关系有关。作为《英雄联盟》的研发方，以及独立的公司，拳头拥有独立的运营和决策权。腾讯则作为合作方和中国地区的运营，会给到一些建议，但是最终还是由拳头来决策，并作出具体的《英雄联盟》IP开发计划。
这也导致双方关于《英雄联盟》IP开发全球化与本地化争论颇多，在一定程度上拖延了《英雄联盟》IP开发节奏。
此外，《英雄联盟》产品本身的生命周期亦左右了IP开发进程。在2017年之前，拳头更多是追求英雄玩法创新趣味以及平衡游戏产品本身的上手度。符合《英雄联盟》产品本身的上升周期。
（编辑：湘西站长网）
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