拼多多的红利可持续吗？
发布时间：2021-11-30 17:06:20 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：具体来看，三季度在线营销服务收入为179.47亿元，同比增长39%，环比小幅下滑1%。在线营销服务的收入主要来源商家广告投放。 商家投放广告的目的不外乎吸引更多平台用户，促成交易进而赚钱。这背后的关键在于平台流量，简单的可以理解为平台用户。财报显示，
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具体来看，三季度在线营销服务收入为179.47亿元，同比增长39%，环比小幅下滑1%。在线营销服务的收入主要来源商家广告投放。 商家投放广告的目的不外乎吸引更多平台用户，促成交易进而赚钱。这背后的关键在于平台流量，简单的可以理解为平台用户。财报显示，截至2021年9月30日，拼多多的平均月活跃用户数达到7.415亿，较上一个季度的7.385亿，净增300万。这是自2017年以来，月活跃用户环比净增历史最低值。 财报显示，截至2021年9月30日，拼多多平台年活跃买家数达8.673亿，较上个季度的8.499亿，净增1740万人，同样是2017年以来环比净增历史最低值。 根据第七次全国人口普查数据，我国总人口约14.12亿。从年龄构成来看，0-14岁人口占17.95%，15-59岁人口占比63.35%，60岁及以上人口占18.7%，65岁及以上人口占13.5%。 如果把15-59岁的人群作为拼多多的核心潜在用户，根据占比来计划人口规模在8.94亿，与拼多多如今8.673亿的活跃消费者相比，拼多多现有用户数已触及潜在用户的顶部。 当平台掌握了绝对数量的用户后，最终都会尝试流量变现，吸引更多商家来拼多多开店，进而拼多多可以从商家收取更多广告费，推动收入增长。 然而，此前有报道显示，不少拼多多商家反馈，拼多多平台流量大幅减少，“新开的拼多多店铺，最近拼多多根本不给推流，如果不开直通车一件商品都卖不出去”。一旦商家离开拼多多，那就意味着其主要收入将面临一定程度的压力。 消费者层面，此前拼多多通过烧钱来吸引新用户和留存老用户。烧钱补贴换来的用户，大部分是为追求低价而来。追求低价的用户，往往忠诚度更低，这类用户在购买商品时，会对商品的售价做比对，哪家平台价格低，就会选择哪家，一旦平台不能确保全网最低时，便会造成用户的流失。 （编辑：湘西站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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