反滤镜风行，年轻人决策前进向豆瓣和大众点评
发布时间：2021-11-26 09:29:27 所属栏目：动态 来源：互联网
导读：种草不会消失 从KOL种草到KOC种草，网红经济一路奔驰的同时，也离真实的分享越来越远。 但从大的环境来看，种草不会消失，只是决策会更趋理性。 事实上，广告主对KOC种草的批量复制，本身就是在伪装理性，从网红种草到KOC种草，看似是投放降权，但实际上，也
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种草不会消失 从KOL种草到KOC种草，网红经济一路奔驰的同时，也离真实的分享越来越远。 但从大的环境来看，种草不会消失，只是决策会更趋理性。 事实上，广告主对KOC种草的批量复制，本身就是在伪装理性，从网红种草到KOC种草，看似是投放降权，但实际上，也反映出用户内容消费的警惕心更高了。 背后则是一个更简单的逻辑，网红种草式微，大众消费决策门槛进阶。 所以，在一轮又一轮踩坑后，这届年轻人开始信奉朴素的逻辑，回归以豆瓣和大众点评为代表的产品评价机制。 确实，比起网红精致的测评笔记，豆瓣与大众点评所呈现的内容生态明显更接近现实。以网红种草为核心的内容社区，更擅长教用户讲故事、取极值，但点评模式下的内容社区，则致力于还原大众体验，讲究信息的全面性和真实性。 以豆瓣为例，其电影评分之所以具备如此大的影响力，最关键的一点，就在于其对观影大众平均看法的保护。用豆瓣创始人阿北的话来说，豆瓣电影评分的主旨和原则，是「尽力还原普通观影大众对一部电影的平均看法」。 具体到实际操作上，豆瓣评分模式主要以用户为主导，继而根据用户注册时长与活跃程度等标准来判断权重，最终综合计算出每一部作品的平均分。 而大众点评的产品逻辑和豆瓣基本异步同调，其评价体系遵循大数定律，是多样本采集和真实反馈共同作用的结果。 前段时间的滤镜门事件，彼时，网红种草被推上舆论的风口浪尖，而大众点评却因真实无滤镜的现场返图，喜提「去滤镜神器」的称号。 发现没有，百年来飞速发展的广告业和消费主义虽然摧毁了市场经济理论中的「理性人」，但线上世界里仍然不乏理性消费决策者的声音。他们中，有人借助各种信息工具来厘定需求清单，辅助作出正确的决策；有人则尝试对决策路径进行甄别反思，继而从相对合理的维度作出选择。 这一届用户在内容消费上，拒绝算法投喂，转而寻求无滤镜的现实内容。而这种结果的出现，其实也展示了不同产品逻辑下，即使身处同一赛道，社区也会呈现完全迥异的发展方向。 回归大众帮助大众 显然，在后互联网时代，大众更相信大众。 网红振臂一呼便能实现销量神话的时代将要过去，而新一代年轻人，更青睐平权的社区。 内容种草也是这个逻辑，虚假平滑的滤镜种草短期很能抓人眼球，但也容易制造出消费的焦虑。 网红种草的本质是网红经济，它天然屈从流量，为品牌背书是首要任务，不夸张地说，每一个网红及其背后团队都以成为创意大师和营销达人为傲。 但线下业态可以这么做吗？当然不行。 本地消费是聚焦地理位置信息的服务，体验环境复杂不说，决策成本也更高。被电商平台种草购物后踩雷，有7天无理由退换，但被虚假滤镜诓去了陌生景点，可没有后悔药吃，时间成本、经济损失，都是实实在在的损耗，没有一点余地可言。 这也是滤镜门引起如此大公众讨论的最本质原因，决策成本决定用户反应。把网红那套线上种草逻辑和营销术强行搬运到本地生活领域，无疑是一锤子买卖。 （编辑：湘西站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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