双11步入第13年，阿里的价值如何看？
发布时间：2021-10-27 13:36:57 所属栏目：电子商务 来源：互联网
导读：这背后，天猫作为双11主阵地，实际上起到了基础设施+解决方案的作用。预热指导、流量支持、扶持计划没有缺席，今年双11的淘系内容生态还给商家们增色不少。李佳琦和薇娅都加入了种草计划，自10月1日以来，超5000万用户通过淘宝逛逛的种草机功能做了双11攻略
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这背后，天猫作为双11主阵地，实际上起到了基础设施+解决方案的作用。预热指导、流量支持、扶持计划没有缺席，今年双11的淘系内容生态还给商家们增色不少。李佳琦和薇娅都加入了种草计划，自10月1日以来，超5000万用户通过淘宝逛逛的种草机功能做了双11攻略，而这将直接链接给商家。
综合来看，无论沉淀用户还是做大品牌，天猫展现了一种经营上的确定性——商业上拉新、促销、运营的新点子经常在业界出现，但能明确让商家意识到“这个活动效用很强”，能让消费者习惯了被动接受信息推送后，主动搜索自己喜爱的品牌和单品，能在走过13年后依然不断革新自己，双11是独一份。
造节是一种本事，但能让各种主体同心共气地参与，才说明策略的正确。天猫通过人货场一体，商家获得了经营动能，消费者在双11的各种榜单和种草内容里找到消费趋势。
一个有趣的例子是，当品牌们习惯了把双11的成绩以“战报”公布，其实已经默认了天猫“阵地”的价值。多线复杂布局，最后还是“双11爆款”、“天猫热销款”这些关键词最有吸引力。品牌营销之上，阿里的商业影响力可见一斑。
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