猫爪杯是怎么火起来的？

发布时间：2019-03-02 21:31:20 所属栏目：经验来源：品玩

导读：3月1日下午，蹲守在星巴克天猫官方旗舰店的人们，早早把“猫爪杯”加入购物车，只等15点一到，摁下“结算”键。不到一秒钟，3000只杯子被抢购一空，“猫爪杯”随即下架。大多数人忿忿退出，抢到的人也要等上一个月才能发货。

济南站长网（http://www.0531zz.com）认为星巴克限定杯难买是常事，但如此火爆的情况还是第一次出现。猫爪杯到底是怎么火起来的？猫爪杯最先在抖音、小红书等平台造势，而这两个平台的用户均以女性居多。在抖音上搜索可见， 2 月19，用户“可乐味汽水”就发布了一条猫爪杯视频，配文“星巴克即将上市的杯子也太好看了吧”，截至 3 月 1 日，这个视频得到将近 30 万个攒。该用户目前也只有三千多粉丝，其他几条视频平均获赞不超过 100 个——看起来并不像是星巴克的官方合作会选择的投放对象。也就是说，在没有粉丝基础和品牌策划的情况下，猫爪杯意外走红。猫爪杯很快蔓延到其他平台。在百度指数和微信指数搜索“猫爪杯”，显示热度都从 2 月 25 日开始暴涨； 2 月 27 日，猫爪“伸进”知乎，登上热榜第二。随之而来的就是各种“每买一个猫爪杯，就有一只猫咪失去爪子”之类的段子。对了，新时代，检验一款产品是否火爆的标准，可能得再加上一条“是否被山寨”。星巴克天猫官方旗舰店之外的其他电商平台都有相似的猫爪杯出售，而星巴克称未曾授权。猫爪杯的走红当然离不开宠物经济的火热。近年来，养猫、“撸猫”成为越来越多年轻人的潮流之一。数据显示，目前中国养猫的人中38%是1988- 1993 年出生的年轻人，26%是1983- 1987 年出生的上班族。根据 2017 年的数据，单身、远离家乡、年龄在29- 39 岁的青年人数高达 5800 万人，这些人都是云养猫的主力人群。其中有相当部分是被称为“空巢青年”的单身者或未育的小情侣、小夫妻。养一只不需花费太多空间、金钱、精力的猫咪作为精神寄托，成为很多人的选择。根据阿里发布的宠物经济报告， 2020 年全宠物行业（线上+线下）规模预计突破 2000 亿；宠物相关产品人群中，18- 29 岁占比达到45%，其中女性占比 6 成。在宠物界的猫狗大战中，“猫”全面胜出。在知乎上，猫的关注超过 33 万人，话题超过 5 万，而狗的关注不到 20 万，话题不足 4 万；猫的微博话题阅读超过 11 亿，狗只有 1 亿。人们也更愿意给猫花钱。猫类主粮、零食同比增幅远超狗类食品。在淘宝top10 商家中，“猫”类周边店铺占比为6；消费者在猫主粮、猫零食上的客单价均分分高于狗主粮、狗零食。数据显示淘宝上的猫砂一年卖出 20 万吨。星巴克早就瞄上了爱宠群体。它去年二月推出“宠物友好社区店”，开办“爪爪星萌友”聚会，刷了一波爱宠人士好感。星巴克的消费群体主要在一二线城市，这和喜爱宠物，尤其是猫咪的人群有很高的重合度。当这两个元素碰撞……别说了，买！

（编辑：湘西站长网）

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