美图携手ABC内容共创玩转综艺营销，助力《创造营2020》趣味出圈

疫情之下，社交媒体广告逆势增长，社交营销成为最受瞩目的数字营销形式。数据显示，后疫情期间美图日活用户规模稳居第一，并于五一节假日再攀高峰，平均日活用户规模超第3、4、5名之和，充分展现了美图优质的社交营销土壤。

由ABC汉方纯棉赞助的《创造营2020》热播之际，美图加持ABC《创造营2020》外围炒作计划，结合ABC汉方养护的特点和美图强互动的优势，深度捆绑IP，搭建内容共创社交阵地，增强品牌曝光及好感度，从而促进销售转化。

#守护追光少女#话题预热造势，跨平台联动双向导流

作为坐拥3.08亿月活用户的美图，女性用户占比高达70%，与此次营销目标受众高度契合。发起专属话题#守护追光少女#话题，聚合三款紧贴IP的创意互动，每周更新以不断刺激用户分享欲望，并通过话题弹窗跳转电商页面，促进有效转化。

此外，ABC官方投票小程序#汉方护体能量站#与美图秀秀话题联动导流，用户可在小程序浏览到美图社区点赞Top50的精选内容，吸引更多用户互动，达到跨平台双向导流的加成效果。

#守护追光少女#话题将品牌与《创造营2020》深度捆绑，更有#美事奖##创作者计划#两大美图重磅运营项目同期助推优质内容产出，随着话题互动体量的自发提升，ABC的用户好感度也随之提升，最终UGC突破3.89万。

3款趣味互动深度捆绑IP，沉浸式体验引爆粉丝圈层

打造#测测你的出道位#AR，根据节目玩法定向“舞蹈担当、VOCAL担当、RAP担当、人气担当、门面担当”5个结果，强化用户参与感，借助周六节假日及《创造营2020》播出时间的流量优势，最终实现超8799万的总曝光及近652万的总点击。

#守护追光少女#一键抠图则通过简单好玩的方式，生成用户创造营同款海报，增强节目共鸣感，通过KOL、KOC领衔互动，抠图使用量超286万。

同系列艺术家贴纸以更强的可塑性、可玩性，从为学员打call、DIY自己照片、自制壁纸等多元维度激发用户迸发更多内容，成功将爱豆粉转化为品牌粉 ，贴纸曝光量超3866万，总点击超291万。

粉丝助力学员赢开屏，全面调动粉丝热情

活动期间，整合美图秀秀开屏、首页背景板、热搜词、热搜栏强势导流活动话题，最大化曝光品牌，并跳转品牌小程序，最终实现超7156万总曝光。值得一提的是，粉丝还可为学员赢取开屏，巧妙地互动机制刺激用户参与，全面调用粉丝热情。

当下女团综艺爆火，如何跨平台整合各方媒介优势，助力综艺出圈的同时，实现品牌营销价值的最大化成为关键。本次ABC与美图的强强联合，通过定制互动形式和社交赋能，将品牌与IP进行强捆绑，成功提升品牌知名度和美誉度。相信在未来，通过与更多品牌的合作与探索，美图将在不同行业的营销形态革新上带来更多惊喜，为更多的品牌注入营销势能。

（编辑：湘西站长网）

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